Hotelbau treibt Nachfrage nach Duschköpfen und Wasserhähnen / Experten prognostizieren Wachstum bis 2018
Von Bernd Hones
Moskau
(gtai) - Der russische Markt für Sanitärarmaturen wird dominiert von
europäischen Herstellern. Besonders beliebt bei den Kunden im größten
Land der Welt sind die deutschen Marken Grohe und Hansgrohe. Die
Geschäftsaussichten für die kommenden Jahre sind gut. Zur Fußball-WM
2018 müssen neue Hotels gebaut werden. Da sind deutsche Sanitärarmaturen
hoch gefragt. Außerdem spielen die Wohnbaustrukturen in Russland
Qualitätsanbietern in die Hände.
Allein die russische Hauptstadt Moskau ist ein gewaltiger
Absatzmarkt für deutsche Hersteller von Sanitärarmaturen. In den
kommenden Jahren sollen in Russlands Metropole 150 neue Hotels gebaut
werden. In den anderen zehn Städten, in denen 2018 die
Fußball-Weltmeisterschaft ausgetragen wird, entstehen ebenfalls hunderte
Hotels. Neue Bürokomplexe, Einkaufszentren, Krankenhäuser, Yachten,
Flughäfen und Bahnhöfe - Russland ist ein riesiger Markt für
Sanitärarmaturen: von Toilettenspülungen über Duschköpfe bis hin zu
Wasserhähnen.
Das Marktvolumen in diesem Segment ist 2013 um 16,5%
auf knapp 407 Mio. Euro gewachsen, schätzen die Marktexperten von BRG
& Euroconstruct. Der Marktführer in Russland, Grohe, hält diese
Einschätzung allerdings für übertrieben. Alexandra Kudrjawzowa,
Grohe-Marketingdirektorin Osteuropa, geht für Sanitärarmaturen von einem
Wachstum von 5 bis 7% aus. Auch 2014 dürfte die Nachfrage zwischen 5
und 8% steigen. Wobei: "Acht Prozent ist schon sehr optimistisch", sagt
Marktexpertin Kudrjawzowa. In den Folgejahren bis 2017 erwartet sie
keinen Boom, sondern eher verhaltenes Wachstum.
Marktvolumen für Sanitärarmaturen in Russland (in Mio. Euro; Wachstum in %)
| 2010 | 2011 | 2012 | 2013 *) | 2014 *) | 2015 *) | 2016 *) | |
| Marktvolumen, in Mio. Euro | 305,6 | 327,1 | 349,1 | 406,9 | 446,0 | 482,6 | 509,1 |
| Marktwachstum im Vergleich zum Vorjahr, in % | 3,9% | 7,0 | 6,7 | 16,5 | 9,6 | 8,2 | 5,5 |
*) Prognose
Quelle: BRG & Euroconstruct
Marktanteile der führenden Anbieter von Sanitärarmaturen in Russland (in %)
| MS | 2012 | 2013 |
| GROHE | 13,6 | 13,5 |
| Hansgrohe | 12,9 | 13,4 |
| Geberit | 4,5 | 4,5 |
| Damixa/ AM:PM | 3,3 | 4,1 |
| Vidima/ Ideal Standard | 3,0 | 3,3 |
| Hansa | 2,4 | 2,8 |
| Roca | 2,3 | 2,7 |
| Kludi | 1,4 | 2,7 |
| Oras | 2,0 | 1,9 |
| Andere Europäische Branchenfirmen | 14,7 | 12,1 |
| Chinesische Firmen | 27,0 | 29,0 |
| Russische Firmen | 13,0 | 10,0 |
Quelle: BRG & Euroconstruct
Der
Grohe-Konzern, der seit kurzem zur japanischen Lixil Group gehört, hat
seinen Umsatz in Russland 2013 um 18% erhöht - und damit wesentlich
besser abgeschnitten als der Gesamtmarkt. Im Jahr 2014 ist sogar ein
Plus von 20% anvisiert. Treiber sollen die neue Vertriebsschiene
E-Commerce und der Projektkanal sein. Abteilungsleiter Oliver Ries sieht
vor allem im Bereich Hotelbau gute Absatzchancen für deutsche
Hersteller. "Überall fehlen 3-Sterne-Hotels", sagt der Russlandkenner.
Zurzeit seien etliche Projekte in der Planung. In vielen Fällen werden
Wohngebäude in Hotels umgewandelt. Dagegen seien die Erwartungen auf
einen Auftragsboom im Zuge der Südwest-Erweiterung der Hauptstadt Moskau
bislang noch nicht eingetroffen. In den neuen Stadtgebieten sei noch
kein nennenswerter Nachfrageanstieg zu verzeichnen, sagt Ries.
Hohe
Erwartungen setzt Grohe in die Vorbereitung zur Fußball-WM 2018 in
Russland. "Da müssen in Moskau und zehn weiteren Städten Hotels,
Bahnhöfe, Flughäfen und Sportstätten gebaut werden", sagt Ries und
verspricht sich davon starke Wachstumsimpulse bis 2018. Kein Wunder.
Denn schon das größte Projekt Russlands seit Zusammenbruch der
Sowjetunion, die Vorbereitung auf die Olympischen Winterspiele 2014 in
Sotschi, waren eine Goldgrube für den Konzern. Dort hat Grohe nicht nur
Dutzende Hotels beliefert, sondern auch das Olympiastadion "Fischt". Das
nagelneue Zentralstadion ist komplett mit Sanitärtechnik von Grohe
ausgestattet. Dieselben Impulse erwartet Ries jetzt auch von der
Vorbereitung auf die Fußball-WM.
Die starke Stellung deutscher
Hersteller im Premiumsegment spiegelt jedoch nicht die Gesamtentwicklung
wider. Der "Do it yourself"-Bereich wächst und damit auch die Nachfrage
nach Produkten im einfachen, billigeren Segment. Da sind insbesondere
chinesische Firmen erfolgreich. Denn die Kaufkraft in Russland steigt
längst nicht mehr so schnell wie in den Jahren 2000 bis 2008; viele
private Haushalte sind überschuldet. Die Verbraucher investieren eher in
eine neue Lampe, Vorhänge oder eine neue Tischdecke, um ihrer Wohnung
neuen Flair einzuhauchen. Für neue, hochwertige Wasserhähne oder
Accessoires fürs Bad reicht es tendenziell immer seltener. Russischen
Herstellern hilft dieser Trend dennoch nicht auf die Beine. Im Jahr 2013
haben sie sogar Marktanteile verloren. Nur noch jeder zehnte in
Russland verkaufte Wasserhahn kam aus russischer Produktion.
Dem
Trend zu Billigarmaturen entgegen wirken die Eigenheiten des russischen
Wohnungsmarktes. Sie erhöhen die Marktchancen für hochwertige Armaturen.
Mit Ausnahme von Sankt Petersburg, wo zunehmend schlüsselfertige
Wohnungen und Häuser gekauft werden, erstehen die Kunden im Rest des
riesigen Landes die meisten Wohnungen im Rohzustand. Also ohne
Innenausbau. Damit entscheiden sie selbst, wie das Badezimmer und die
Küche aussehen sollen. Die Immobilienpreise sind in der Regel auf
deutschem Niveau, im Falle von Moskau sogar darüber. Wer sich also für
den Kauf einer neuen Wohnung entschließt, der zahlt im Moskau nicht
selten 5.000 bis 7.000 Euro für den Quadratmeter. Und knausert dann in
der Regel auch nicht bei der Ausstattung der eigenen vier Wände.
Kein
Wunder also, dass der Markt innovative und neue Produkte aufsaugt wie
kaum ein anderer. "Ob teure Design-Duschköpfe, neue Trinkwasserfilter
oder Wasserhähne mit Touchfunktion - bei solche Neuheiten liegt Russland
als Absatzmarkt immer unter den drei bis fünf besten Regionen
weltweit", sagt Oliver Ries. Allerdings ist Russland nicht gleich
Russland. Es gibt gewaltige regionale Unterschiede innerhalb des
riesigen Landes. Während die Metropolregionen Moskau, Sankt Petersburg
und Tatarstan regelrecht boomen, läuft das Geschäft in Sibirien und im
Fernen Osten verhalten. Dort haben chinesische Anbieter hohe
Marktanteile.
Russischer Import von Armaturen (in Mio. US$)
| HS-Pos. | Bezeichnung | 2011 | 2012 | Darunter aus Deutschland |
| 848110 | Druckminderventile | 68,8 | 79,6 | 21,7 |
| 848120 | Ventile für ölhydraulische oder pneumatische Energieübertragung | 111,5 | 104,0 | 31,3 |
| 848130 | Rückschlagklappen und -ventile | 82,3 | 94,1 | 11,2 |
| 848140 | Überdruckventile und Sicherheitsventile | 72,2 | 79,4 | 15,3 |
| 848180 | Andere Armaturen und ähnliche Apparate (darunter auch Sanitärarmaturen) | 1.612,6 | 2.512,8 | 328,5 |
| 848190 | Teile | 86,9 | 116,7 | 17,0 |
Quelle: UN Comtrade
Russischer Export von Armaturen (in Mio. US$)
| HS-Pos. | Bezeichnung | 2011 | 2012 |
| 848110 | Druckminderventile | 9,99 | 18,1 |
| 848120 | Ventile für ölhydraulische oder pneumatische Energieübertragung | 7,58 | 13,0 |
| 848130 | Rückschlagklappen- und ventile | 10,52 | 10,4 |
| 848140 | Überdruckventile und Sicherheitsventile | 8,39 | 15,3 |
| 848180 | Andere Armaturen und ähnliche Apparate, (Sanitärarmaturen und Ventile) | 161,3 | 297,4 |
| 848190 | Teile | 15,9 | 25,8 |
Quelle: UN Comtrade
Kontaktanschriften:
Grohe
ul. Rusakowskaja 13, stroenije 1, 107140 Moskau
Tel.: 007 495/909 90 91, Fax: -909 90 92
E-Mail: Oliver.ries@grohe.com
Internet: http://www.grohe.ru
DIY-News
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(H.B.)
Zertifizierung
GOST R / TR / EVRAZES (EURASEC), Registrierung der Messmitteln,
Rostekhnadzor (RTN) Zulassung und Deklarierung für Russland
